脚下，“文旅+百业”的交融发展态势日益显着。如故那种依赖单一当然资源的“景点经济”格式，已加速向“IP经济”升级迭代。

来北京怀柔感受长城文化、村咖生存，来吉林长春体验“四季有业态”的全景式冰雪场景，来海南三亚吹椰风、住民宿、看习惯、逛免税店……近来，不少地区禁受多种举措，助力旅游产业转型升级，收成显耀。现实标明，推动旅游业由“大”变“强”，关节在于以品牌成就为中枢持手，丰富优质旅游居品供给，不竭擢升工作质地和旅客体验，增强国表里旅客取得感与散漫度。

脚下，“文旅+百业”的交融发展态势日益显着。如故那种依赖单一当然资源的“景点经济”格式，已加速向以“北京中轴线”“熊猫花花”为代表的“IP经济”升级迭代。北京市存身“明清皇家文化”基因，将紫禁城600年历史积淀与“中轴线”700年空间序列有机交融，构建起“全域千里浸”的文化体验场景。通过“紫禁城上元之夜”灯光秀、中轴线遗产点深度研学、钟饱读楼“时分博物馆”数字体验等立异载体，旅客不再是简短参不雅建筑，而是走进历史，酿成了“以点连线、以线带面”的全域旅游新范式。成都市则通过对大熊猫这一中枢IP的叙事重构，以“花花”的平时互动塑造和蔼赞助的城市品牌脾性，依托“熊猫走寰宇”等传播矩阵擢升国外影响力，活泼解释了文化IP价值升沉旅途。

这些现实，充分印证了当代旅游品牌成就的三大转型标的：从依赖当然资源向活化文化IP调整，从单一景点竞争向全域旅游体验调整，从同质化供给向互异化价值创造调整。这就条款强化品牌成就，通过变嫌叙事与场景体验斟酌，破解同质化竞争瓶颈，擢升产业附加值，增强文化软实力，成为推动旅游业高质地发展的中枢引擎。对此，应聚焦关节旅途，概述施策。

强化顶层斟酌，构建品牌协同发展体系。应将国度旅游品牌成就当作一项穷苦系统工程来持，按照“统筹筹办、分级扩张”原则，一分彩app官方下载构建“国度主品牌+地点特质子品牌”的架构体系。在强化国度主品牌的基础上，交流各地区的子品牌与国度品牌对皆，在形象感知上酿成呼应，构建高下协同、表里一致的品牌矩阵。多点着花，推动酿成“一城一标识、一地一特质”的互异化布局。通过系统开采与整合传播，终了从单点品牌败坏到全域品牌共振的升级，打造兼具显耀国外辨识度与光显地点特质的旅游指标地。

深挖文化基因，打造高能级IP品牌矩阵。宝石以文化为魂，久了挖掘国度与地点的文化基因，连合伙源天赋与竞争态势，培育具有高辨识度的品牌标识与IP体系。扩张文旅IP孵化工程，推动文体、动漫、游戏、影视等学问产权互相升沉，打造具有全球影响力的寰宇级文旅IP。模仿西班牙依托足球文化标识的品牌成就提醒，围绕中枢IP构建全产业链生态，开采研学旅游、主题体验、文创居品等多元业态，酿成“IP引流、居品变现和品牌升值”的良性轮回。加强文旅范围学问产权保护，推动开采“名特优新”文旅居品，培育国货“潮牌”“潮品”，让文化资源真确升沉为文旅品牌竞争力。

丰富消耗场景，完善工作保险体系。旅游品牌价值的终了，最终落脚于消耗场景的体验感知。宝石全员、全历程、全身分、国内国外全诡秘的品牌处分理念，破解品牌成就“孤岛表象”。针对全域旅游开采不及的问题，不竭鼓吹文旅与百业交融，发展音乐旅游、赛事旅游、好意思食旅游、乡野旅游等时间消耗新业态，打造丰富各样的旅游消耗场景，以多元化体验引发消耗新活力。针对面前存在的工作圭臬化不及、国外化水平不高级问题，推动圭臬化成就，在货仓、民宿、餐饮等范围加速制定行业与团体圭臬，完善数字文旅、低空旅游等新范围的工作圭臬体系。以数字成就为持手，强化旅游景区物联网、大数据等本事欺诈，擢升景区资源保护、驱动处分、旅客工作等灵巧化水平，效率优化重心景区预约处分与寰球信息发布，提供多道话工作，擢升国外支付便利度。

（作家邓富民 兰 天 辞别系四川大学商学院院长、栽培；四川大学商学院副研究员 起原：经济日报）

【起原：中国经济网】

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